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江西新11选5开奖结果:網絡營銷文案與廣告

2018-06-28 15:33

最新11选5开奖结果 www.vexpqc.com.cn 展示類廣告

PC互聯網時代,搜索是互聯網的主要入口。用戶搜索信息,搜索引擎反饋搜索結果,同時展示廣告。這一商業模式曾獨霸了互聯網廣告圈很多年。這類廣告我們稱之為“展示類廣告”。除此之外還有淘寶的直通車、競價排名等。為這類文案的形態基本以展示產品的賣點為主,它的大前提是:用戶需要我們的產品。

標準的用戶決策模型是這樣的:需求識別——搜索信息——方案評估——購買。

最有效的方式就是將賣點直接告知用戶,而不是再做一遍無用功,重新喚起需求。這也是幾乎所有的百度關鍵詞廣告,都帶有“自賣自夸”的屬性。

興趣類廣告

移動互聯網浪潮襲來,每個獨立的APP都變成了流量入口,使得搜索引擎再也不是大眾獲取信息的唯一渠道。而這帶來的就是,衍生于APP內容之外的廣告百花齊放,形式變得多種多樣。軟文、Banner、開屏、貼片、原生等等,不一而足。這類廣告,可被統稱為“興趣類廣告”或叫“喚醒類廣告”。它跟“展示類廣告”最大的不同,是用戶在打開某個APP之前,并沒有明確的購買目的。

+比如在刷今日頭條之前,你并沒有購買的任務或目的,但刷著刷著突然看見了這兩條APP下載廣告,就有可能就會產下載這個APP的興趣。

興趣類廣告與展示類廣告的巨大差別:興趣類廣告的目的不再是告知賣點,而是激發興趣,吸引點擊。文案就需要從決策模型的起點需求、識別,全力激發興趣,以喚醒購買需求。